當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>耐用消費(fèi)品>詳細(xì)內(nèi)容 關(guān)于紅旗轎車宣傳方案概述 作者：佚名 時(shí)間：2003-10-6 字體：[大] [中] [小]

　　紅旗轎車“明仕”和“18”兩款新車型的上市為紅旗的品牌塑造又提供了一個(gè)很好的切入點(diǎn)，即實(shí)用、實(shí)惠、實(shí)在。那么如何利用這兩款車型的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)來加大宣傳力度，提升品牌知名度及其消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知度，是目前急需解決的一個(gè)最關(guān)鍵問題。針對(duì)此我們建議，利用《參考消息》的品牌優(yōu)勢(shì)及其以白領(lǐng)男性讀者居多的媒介特點(diǎn)，集中借助這一媒介服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行連續(xù)滾動(dòng)性宣傳不失為很好的一個(gè)思路，具體宣傳建議如下：
　　版面安排：通過與紅旗轎車甘、青、寧總經(jīng)銷公司切磋，現(xiàn)決定在《參考消息·甘肅地方版》安排一個(gè)整版面積的廣告，廣告分四次，每次以通10欄廣告并配以相關(guān)文字稿的方式進(jìn)行全方位宣傳，宣傳內(nèi)容集中在對(duì)“明仕”和“1
8”兩款新車型的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)告知上，從不同角度、不同視角對(duì)紅旗新轎車進(jìn)行全面介紹與宣傳，并且利用兩款轎車實(shí)惠、實(shí)用等特點(diǎn)培育一種獨(dú)特的消費(fèi)文化，一方面引導(dǎo)消費(fèi)，另一方面提高消費(fèi)者對(duì)紅旗普遍的品牌親和力。
文字性宣傳從以下四個(gè)方面著手：
　　1、告知性宣傳。以新聞稿形式向讀者告知紅旗“明仕”和“18”轎車目前已成功投放市場(chǎng)，該轎車以實(shí)用、實(shí)惠、環(huán)保等特點(diǎn)目前已成為轎車市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)，引起業(yè)界及其廣大消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，通過這一宣傳意在激發(fā)起一些購車潛在消費(fèi)群的極大興趣。
　　2、介紹性宣傳。詳細(xì)介紹兩款新車型在性能、安全、價(jià)格及其售后服務(wù)等方面的優(yōu)點(diǎn)，通過對(duì)技術(shù)及其服務(wù)等方面的詳細(xì)介紹，為讀者勾勒一個(gè)比較具體的圖象，同時(shí)通過實(shí)實(shí)在在的具體介紹（如技術(shù)支撐、性能特點(diǎn)）增加讀者對(duì)這兩款車的可信度。
　　3、引導(dǎo)性宣傳。即抓住紅旗轎車的品牌優(yōu)勢(shì)及其兩款新轎車的實(shí)用、實(shí)惠等特點(diǎn)為讀者樹立這樣一種觀念：紅旗轎車并不是國家機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的專用品，它仍然在為更廣泛的消費(fèi)者著想，并切實(shí)為他們提供更好的服務(wù)。同時(shí)利用這兩款車型富有韻味的名稱挖掘他們所孕育的文化內(nèi)涵，通過對(duì)品牌文化與消費(fèi)者觀念的碰撞磨合達(dá)成這樣一種效果：這兩款車型就是為中國的普通消費(fèi)者準(zhǔn)備的，而且從設(shè)計(jì)到銷售目標(biāo)群的定位都非常準(zhǔn)確。能達(dá)到這樣一個(gè)效果，讀者對(duì)紅旗新轎車的親和力自然而然也培育起來了。
　　4、加強(qiáng)性宣傳。通過對(duì)紅旗轎車的支撐平臺(tái)一汽轎車公司在技術(shù)、營銷手段、流通渠道等方面獨(dú)到優(yōu)勢(shì)的宣傳介紹，使消費(fèi)者相信，一汽生產(chǎn)的新型轎車紅旗確實(shí)能做到既有非�？煽康馁|(zhì)量保證，而且價(jià)格絕對(duì)優(yōu)惠，所謂物美價(jià)廉是建立在一汽的規(guī)模優(yōu)勢(shì)并對(duì)消費(fèi)者始終負(fù)責(zé)的基礎(chǔ)上。通過這一宣傳再次強(qiáng)化了紅旗新轎車的可信度與品牌親和力，而且對(duì)一汽的企業(yè)形象也做了進(jìn)一步宣傳。
　　另外，關(guān)于硬性廣告的宣傳我們建議重點(diǎn)放在對(duì)紅旗兩款新車型的全方位介紹上，可以從新車型上市、新車型的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、新車型的性能優(yōu)勢(shì)及其新興車所孕育的文化內(nèi)涵這四個(gè)方面進(jìn)行宣傳，每個(gè)硬廣告配一以上文字性宣傳，從而達(dá)到圖文并茂、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的全面宣傳效果。
　　鑒于紅旗轎車的規(guī)模優(yōu)勢(shì)及其與《參考消息》忠誠的合作態(tài)度，我們也將本著互惠互利的原則為其提供最優(yōu)惠的服務(wù)，經(jīng)過努力，我們可以做到免費(fèi)撰寫新聞稿，硬性廣告也以非常優(yōu)惠的價(jià)格執(zhí)行，四次硬性廣告總共收費(fèi)18000元，僅為定價(jià)的30%。
以上是我們對(duì)紅旗轎車在《參考消息》地方版面上進(jìn)行宣傳的一些建議，其目的當(dāng)然是希望能給紅旗轎車的宣傳提供更切實(shí)的服務(wù)，望參考斟酌。
建議人：王愛玲
2001年7月26日
注：該方案受新華社甘肅分社新聞信息中心《參考消息·甘肅地方版》編輯部委托所寫，2001年8月初被紅旗轎車甘肅總代理商采納。